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微乐能否为网秦平台化抢占第一屏?

PC时代,互联网入口混战成就了百度、阿里、腾讯的BAT格局,移动互联网的入口之战,已经从打车软件补贴之战延伸到Wi-Fi网络硬件产品之争,那么,下一个移动互联网入口之战将转向哪里?入口战役之后会留下什么样的格局?
2015年全球手机保有量将超过人口总量
 
艾瑞咨询集团发布《2013年中国智能终端规模数据》表示,2013年中国智能手机的保有量为5.8亿台,爱立信发布的报告预计到2015年第一季度全球手机保有量将超过72亿部,超过全球人口总数。移动终端更新迭代和模式创新,进一步加速了终端的快速普及。
移动市场需求,催生网秦平台化战略
由于移动市场需求的变化,从办公到生活的各个领域都在向移动智能终端靠拢,看到移动领域的发展趋势后,网秦于去年10月启动了平台化战略,规划出移动游戏、移动广告、移动安全和企业移动化四个大板块进行探索。一年后,平台化战略的效果已经初见端倪。根据网秦2013年第四季度财报显示,第四季度广告营收为1670万美元,比去年同期增长532.4%,比上一季度增长51.5%;同时,网秦已经开始通过企业移动化平台尝试给餐饮、医疗和金融行业的综合及垂直型企业提供IT服务;老本行移动安全平台仍然占据网秦总营收的20%。
未来,如果能够依托各自的优势走出差异化,四大平台预计会取得更长足的发展,为网秦带来更多积极的回报。例如网秦全球化的渠道优势和飞流的海外拓展能力可能将移动游戏全球化打造成移动游戏平台的发展引擎;将安全能力进行开放后,原有的移动安全应用和服务也会继续更新版本。而其中最新颖、最火热的移动广告平台,依靠微乐动态壁纸和音乐雷达两款入口级的产品为网秦迅速打开移动市场并获得份额。
移动广告平台,锁屏之战
据英国某机构2013年10月份的一份研究显示,平均每个人每天查看手机次数高达110次,有高达75%的用户会使用解锁手机,而作为用户和移动终端之间的第一道交互界面,智能手机的解锁壁纸也被业内称之为移动互联网入口的第一屏,而这块还没有燃起战火的净土,已经被平台化转型后的网秦所看中。
微乐动态壁纸以服务用户需求为基础,提供“锁屏、壁纸、主题”多种个性化内容,当用户安装一款热门电影的壁纸,进入锁屏界面,可以通过简单的划动等操作浏览电影介绍、海报,甚至主题游戏。与传统的嵌入式广告和弹出式广告相比,这种定制化的移动广告内容,满足了用户对主题和内容的追捧,同样也满足了广告主对受众的精准营销,传播效率较传统方式有了质的提升,而用户也在与壁纸的互动中获得了信息。今年初的一款《北京爱情故事》主题壁纸,在一个月的时间内获得30万次的下载量及20万次的预告片播放量,转化率达75%。
除去为电影定制化壁纸为影片导流外,网秦微乐还与时尚杂志合作,近期与时尚集团旗下的《男士健康》杂志共同推出COOL GUY真人动态壁纸,在第六届2014东风本田XR-V COOLGUY全国总决赛期间,下载量已过十万。
相比之下,左右锁屏产品的盈利模式是与用户进行广告报酬的分配,用户被动接受广告信息,每小时最高可以获得3美分的报酬,可想而知这种模式并不能够被用户长期接受,而且广告的内容并非直接关联至用户的兴趣点。
定制化的动态壁纸作为移动广告平台营销方式创新的典范,不仅能够整合视频、游戏、信息咨询等内容,还可以针对不同的广告主需求整合相关入口,如影视剧或游戏的周边产品,用户可通过壁纸直接进入购买界面,简化操作流程,丰富壁纸的功能并最终提升使用体验。而这样点对点、高效的传播,换来的是更多广告主的青睐,以及更多的用户互动。
移动互联第一屏之战,即将展开
精准、扁平、互动,是移动互联网生活方式的趋势,可以预见,现在的锁屏和密码技术在未来可能会被指纹识别等取代,桌面和壁纸将会被锁屏交互所取代,移动搜索将会被云和大数据所取代。网秦CEO林宇说过,互联网公司只有平台化才能做大做强,着眼于长期持续的发展才更有竞争力。而网秦的战略应该会非常长期、持续、健康地去推进并且坚持永不退却、永无止境。占据了手机第一屏,就占据了移动互联网的第一入口,目前微乐壁纸已经累计覆盖全球过亿用户,通过流量和数据支持,未来整合多行业进行变现并非难事,所以,笔者预测,下一个移动互联网的战场,将围绕智能终端的第一屏这个入口来展开,而更多新颖的、更加满足用户需求的产品及模式会陆续涌现,取代传统的广告传播方式。移动互联第一屏之战,即将展开。
 
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